韩星张根硕来华吸金 中官抢驻新浪微博

    【PConline河北石家庄站 新闻】日前，人气韩星张根硕大中华区官方网站入驻新浪微博，在国内首度实现了明星粉丝“关注-互动-消费”一站式全新体验，建立起一个集传播、互动、价值为一体的综合型平台，新浪微博也因此首次实现了明星微博盈利。[返回河北首页]

    首选韩星张根硕有内幕引入成熟粉丝服务机制

    在娱乐产业风生水起的韩国，粉丝服务机制(也可以称之为粉丝经济)早已运作成熟。但在中国粉丝互动依然存在诸多问题，如平台分散，模式单一，明星参与度不高，粉丝与明星之间连结不够紧密等。因此，如何在中国市场实现精准有效的粉丝互动商务化，丰富粉丝互动体验，成为当今娱乐产业的一大课题。

    张根硕大中华区官方网站在新浪微博平台上的诞生，借助微博平台原本产品属性加入活动产品设计，极大地改善了粉丝互动体验，成为解决该问题的参考范例。

    新浪首次开放性态度接纳专业团队合作

    新浪微博背靠全球最大中文门户网站新浪网，打通平台内部宣传资源，在推荐位投放、微博推广、新闻资讯等方面为张根硕大中华区官网提供全平台支持。

    新浪微博注册用户达5亿，在全球社交类网站中排名第四，是中国规模最大、最具影响力的社会化媒体平台。被业内称为娱乐整合营销先行者的红卡诚品，凭借着对艺人需求及对新媒体的熟知，超群的资源整合能力以及强大的内容制造能力，短短数月时间完成了张根硕大中华区官网的设计与建设，并成为此系列项目独家合作运营商。

    微博粉丝互动商务化领袖张根硕首吃螃蟹

    新浪微博与红卡诚品率先联手“世界王子”张根硕，不仅因其新浪微博粉丝数量基础可观(已超过1500万)，也因其在日韩的粉丝服务机制已成熟完善，可为中国该模式的发展加以借鉴。张根硕大中华区官网于2013年末成功入驻新浪微博，其大中华区独家经纪公司HS?Media全程鼎力支持，“世界王子”张根硕成为了中国新浪微博粉丝互动商务化第一人。

    产品亮点

    发布大中华区独家日志视频美图全球同步更新

    为大中华区粉丝提供的全球独家物料成为该产品的一大亮点。在艺人及其工作人员双重视角下，粉丝最渴望了解的艺人私下自然的生活状态也展现其中。并且红卡诚品针对大中华市场受众特点，对物料进行了筛选和再加工，也保证了最佳的物料效果。

    除大中华区特供“秘密”外，张根硕大中华区官网也解决了大中华区粉丝无法同步看到日韩官网物料的难题，海量视频美图将与日韩官网同步更新，粉丝登陆该官网即可跟随“世界王子”环游世界。

    线上线下全方联动全新体验物有所值

　　基于新浪微博高度互动性的平台特点，红卡诚品在互动模式上也别出心裁。在张根硕大中华区官网里，不仅有着以往官网中粉丝对明星的单向互动，更有粉丝与粉丝之间，明星对粉丝的多形式多维度互动，使粉丝真正体会到新时代互联网属性的偶像交流新体验。

　　另外，新浪微博Web端、手机端、WAP端一应俱全。基于新浪平台多样性优势，张根硕大中华区官网成功突破同类型产品登录端口单一的限制，传播渠道上的多方式整合使用户能在任何时间、任何地点都能与偶像亲密交流。

　　在满足线上互动需求的同时，张根硕大中华区官网更与多种线下演出活动相结合，使会员权益更加立体，互动体验更为真实。如张根硕大中华区演唱会——官方会员区域优先购票权、张根硕在大中华区外其他国家进行演出时代理购票等等，更有仅面向会员的小型见面会、签名会等。

　　粉丝管理激励体系完善服务立体化

　　在中国娱乐市场中，粉丝管理一直令很多经纪公司费尽心力，如何将粉丝管理精准有效地化繁为简，也是个值得探讨的问题。

　　由于新浪微博的用户量巨大且与明星受众群基本重合，明星微博关注用户大于且包含明星核心粉丝群，因此付费会员体系可轻松筛选出有消费能力的目标群体——即铁杆粉丝。铁杆粉丝通过签到、发言、购买虚拟或周边产品等用户行为获得成长值，成长值累积可再获得虚拟产品、微博勋章和等级特权。这种粉丝激励机制也成为了新浪微博粉丝互动商务化产品拥有高用户粘性的必胜法宝。

　　另外，核心粉丝群体集结后，红卡诚品与艺人经纪公司一齐对粉丝进行分组分地域管理，并激发粉丝的自管理积极性，编织粉丝组织网。

　　运营策略注重互动与成长实现多模式创收

　　红卡诚品深悉新浪微博平台的交互性特点，将明星官网与其深入结合，开创互联网属性的偶像交流新体验，无论内容、形式还是深度上都使明星粉丝互动达到了新的水平。在开发模式上，官网采用迭代式开发，注重延续性和成长性，在发展中改善问题并提升用户体验，创造更加丰富的形式和内容。

　　在盈利模式上，新浪微博粉丝互动商务化产品有着会员费、周边产品、虚拟产品、商务合作四大盈利点，一举打破了传统明星收入模式。全新的多模式创收打造出新媒体明星营销的新范本。

　　红卡诚品深入挖掘新浪微博平台优势，凭借多年艺人运作和娱乐整合营销经验，最终成功实现艺人与用户的零缝隙对接，将入驻新浪微博的明星官网转化为明星经营衍生品的最佳平台，首将明星微博粉丝转化成明星品牌价值，开创了新浪微博粉丝互动商务化先河。据了解，国内外众多一线明星也陆续加入了该项目的合作洽谈。