坚持品牌战略 海尔集团发展的大事记

海尔集团大事记

名牌战略阶段（1984年—1991年）

● 1984年12月26日，张瑞敏出任青岛电冰箱总厂厂长。1993年，正式将品牌和集团名称更名为“海尔”。

● 1988年12月，海尔冰箱在全国冰箱评比中，以最高分获得国家质量奖(国优金牌)，这是中国电冰箱史上第一枚质量金牌。表明海尔所坚持的“品牌战略”得到市场认可，并从此奠定了海尔冰箱在中国电冰箱行业的领头地位。

●1990年，海尔产品通过了UL认证，此后，海尔与ITS、UL、TUV、JET、CSA、LGA、KTL、CQC、VDE、LCIE等多家著名认证检测机构取得数据互认及产品认证，产品已先后通过了包括CSA、GS、VDE、EMC、S-mark、KTL、LCIE等世界上最为严格的50多种国际认证。

多元化战略阶段（1992年—1998年）

●1991年12月20日，海尔合并了青岛电冰柜总厂和青岛空调器总厂，成立海尔集团，由此海尔开始进入多元化发展战略阶段。

● 1992年9月，海尔通过ISO9001国际质量体系认证，标志着海尔已成为合格的世界级供应商，是第一家获得ISO9001国际质量体系认证的中国家电企业。

● 1993年11月19日，青岛海尔股票（600690）在上海证券交易所挂牌上市交易。

● 1997年9月，以进入彩电业为标志，海尔进入黑色家电、信息家电生产领域。

● 1998年3月，海尔受邀在哈佛大学进行“休克鱼”案例的讲解。此后，海尔的“OEC”管理模式、“市场链”管理及“人单合一”发展模式先后引起国际管理界高度关注。美国南加州大学、瑞士IMD国际管理学院、法国的欧洲管理学院、日本神户大学等商学院专门对此进行案例研究，海尔“市场链”管理还被纳入欧盟案例库。

国际化战略阶段（1999年—2005年）

● 1999年4月30日海尔在美国南卡州建立了美国海尔工业园，次年3月，第一台美国制造的海尔冰箱下线。这是海尔的第一个海外工厂，同时也开启了海尔国际化发展战略。这标志着海尔第一个海外设计、生产、营销“三位一体本土化”的建立，即设计中心在洛杉矶、营销中心在纽约、生产中心在南卡州，从而能更快、更准的响应海外消费者的需求。

● 2001年4月10日-12日，海尔在巴基斯坦建立全球第二个海外工业园，其生产产品辐射到印度、阿富汗、中东、非洲等国家。

● 2001年6月19日，海尔集团并购意大利迈尼盖蒂公司所属一家冰箱厂，这是中国白色家电企业首次实现跨国并购。加之海尔在意大利，荷兰，德国和丹麦的设计研发中心，在意大利米兰的营销中心，海尔在欧洲实现了“三位一体”的本土化经营。

●2002年9月11日，全球第一台双动力式洗衣机在海尔诞生，双动力洗衣机是继波轮式、滚筒式和搅拌式洗衣机之后的世界上第四类洗衣机。

● 2005年3月1日，约旦撒哈布的海尔中东工业园举行了开业仪式。这是中东地区规模最大的家电工业园，它是海尔集团在中东运作的一个枢纽。

● 2005年8月12日，北京奥组委在青岛奥帆基地正式宣布：海尔集团成为北京2008年奥运会唯一白电赞助商。

全球化品牌战略阶段（2006年— ）

● 2006年4月10日，海尔成为NBA战略合作伙伴，标志着海尔成为第一个赞助NBA的全球家电品牌。牵手美国文化的象征性赛事，海尔加快成为美国主流品牌的步伐。

● 2006年6月22日，全球第一台不用洗衣粉的滚筒洗衣机在海尔正式下线。

● 2006年10月27日 海尔集团与日本三洋株式会社在日本大阪签署合约，双方合作成立合资公司——海尔三洋株式会社。

● 2006年11月26日，海尔牵头的“海尔－鲁巴经济区”在巴基斯坦正式揭牌，是中国商务部“十大境外经济贸易合作区”中最先启动的园区。

● 2007年1月1日海尔收购印度当地一家冰箱工厂。目前，海尔印度工厂主要生产电冰箱, 年产能为35万台，拥有职工300多人。

● 2007年5月1日，海尔泰国收购日本三洋的泰国冰箱厂，建立海尔泰国工业园。这是海尔在海外建立的第四个工业园，海尔成为泰国第二大冰箱制造商。

● 2008年8月，海尔为北京奥运会提供6万多件绿色产品，包括自然冷媒冰箱、太阳能空调、不用洗衣粉的洗衣机、静音冰箱等。海尔为绿色奥运所作的贡献受到了绿色和平组织的赞赏，绿色和平组织将海尔集团列位“对绿色奥运有突出贡献的赞助商”，获得该殊荣的只有三个奥运赞助商，海尔、可口可乐与三星。

● 2009年6月，海尔获得由美国《商业周刊》颁发的 “绿色企业大奖”，评选委员会认为海尔作为新一代节能电器的先锋，致力于打造中国第一绿色品牌，努力让节能环保技术平民化，为中国的绿色变革做出了显著贡献。

● 2009年12月，海尔品牌价值达到812亿人民币，连续八年位居中国最有价值品牌之首。

● 2009年12月，世界著名的消费市场研究机构Euro monitor（欧洲透视）公布了2009年全球白电品牌企业最新市场调研数据：海尔品牌以5.1%的全球市场份额成为全球第一白色家电品牌，这也是中国白色家电首次成为全球第一品牌。同时，海尔冰箱、海尔洗衣机分别以10.4%与8.4%的全球市场占有率，在行业中均排名第一。

● 2010年12月，世界权威市场调查机构欧睿国际 (Euromonitor)发布最新的全球家用电器市场调查结果显示：海尔大型家用电器2010年品牌零售量占全球市场的6.1%，蝉联全球第一；海尔冰箱2010年品牌零售量占全球市场10.8%，蝉联全球第一；海尔冰箱2010年制造商零售量占全球市场的12.6%，蝉联全球第一；海尔洗衣机2010年品牌零售量占全球市场的9.1%，蝉联全球第一；海尔Electrical Wine Cooler/Chiller 2010年制造商及品牌零售量占全球市场的14.8%，首次跃居全球第一。